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强效品牌体质助奥克斯空调轻松迎接行业大考

分类:奥克斯空调新闻中心:2011/6/11 20:29:37:585
导读:2011年,中国空调行业将再度面临两项大考。其一,2002年,中国空调行业迎来首个销量大释放年,销量首次突破2000万台大关,2011年,当年销售的这批空调走出了8年质保期,也走出了质量稳定时期,随之而来的大量维修检修、更新换代工作已经可以预见。其二,2011年6月1日,节能惠民补贴政策将结束,届时中国空调行业必将迎来一个新的脱离政策的产业时代。

2011年,中国空调行业将再度面临两项大考。其一,2002年,中国空调行业迎来首个销量大释放年,销量首次突破2000万台大关,2011年,当年销售的这批空调走出了8年质保期,也走出了质量稳定时期,随之而来的大量维修检修、更新换代工作已经可以预见。其二,2011年6月1日,节能惠民补贴政策将结束,届时中国空调行业必将迎来一个新的脱离政策的产业时代。

比拼服务显技术更显企业实力

2011年是空调服务大考年,已毋庸置疑。企业能否拿出相应的能力,已经成为了一个行业问题。2011年3月初,以奥克斯为代表的一批空调企业,率先出手,明确了服务内容,奥克斯空调在售后服务方面建立了5A服务直通车体系,所谓5A服务直通车,指的是A级安心(6年包修、10年免检)、A级快速(6个24小时承诺)、A级专业(4项严格标准:安装标准、管理标准、言行标准、维修标准)、A级规范(3清洁:空调清洁、地面清洁、墙面清洁)、A级关怀(全国服务热线)。提出标准人人都会,可是奥克斯在提出标准的同时,还亮剑服务市场,同步公布了其全国范围的服务力量:全国拥有8000多个售后服务网点,从大中城市覆盖到三四级乡镇市场。奥克斯空调不仅具备了提出5A服务标准的能力,更是展示了其完成这一承诺的实力。2011年面临服务问题的,不仅仅是现存品牌的客户,更有一批已经倒闭的空调企业的“孤儿空调”,奥克斯空调在此时,更是勇敢地承担了大型企业的社会责任,开展了“拯救空调孤儿”计划,免费为这些“孤儿空调”进行保养、维修,费用全部由奥克斯公司自己承担,通过这种方式为社会分忧,替消费者解愁。

补贴结束拼价格更比品质

2011年6月1日,节能惠民补贴政策将画上一个句号。届时,空调行业将面临更大的成本压力,在补贴结束后,在产品需求方面,消费者不仅不会降低对节能减排、环保指数、技术性能的追求,对这些方面的要求还有可能进一步提高。为此,奥克斯早就已经完成了面对新市场状况的准备工作。多年来,奥克斯空调一直坚持规模化经营、精细化生产,在成本控制能力方面是行业的佼佼者,其产品的性价比,一直为行业所称赞。2010年,奥克斯空调乘上绿色环保概念的便车,在成本控制力上加大砝码,举行了声势浩大的减行动,即“减污染、减危害、减麻烦、减价格、减能耗、减库存”,奥克斯空调通过一系列的减活动,大幅降低了其在生产、营销中的不必要成本,值得一提的是,奥克斯的这一系列减行动完全通过技术升级来完成,不仅没有增加产品的成本,反而使得生产销售使用的资源更加精简,终端的价格更加低廉。

在品质方面,奥克斯的表现更值得人称赞。近两年,奥克斯空调早已完成了从价格到价值的战略转型。在健康理念方面,奥克斯一直坚持为大众提供健康空调,“敢为中国人争一口清新空气”就是奥克斯的宣传口号,而奥克斯独有的六重净化、竹炭空调技术,更是在中国空调业空气质量调节方面写下了浓墨重彩的一笔。对于市场上占比日益提高的变频空调的竞争,奥克斯也丝毫不觉得存在压力。据了解,奥克斯空调目前的变频产品大多使用了先进的180度正弦波直流变频,该技术在节能、环保、降噪等方面都有出色表现;同时,奥克斯还响应社会对绿色环保的号召,在产品中均使用了节能环保的R410A环保新型冷媒,在技术层面上丝毫不显弱势,但在细节上,奥克斯做出了更多的追求,印花时尚面板、300度智能送风、自动滑启出风口、全效节能设计、一键舒眠、自动水洗、内外双静音。奥克斯在每一次细节上都争取为消费者做到面面俱到的关怀。春节期间,奥克斯空调更是敏锐地把握到寒冬季节的到来,适时地推出了双涡旋热霸空调,让消费者在千年一寒的时段里能体验到温暖。毫无疑问,奥克斯在技术层面也已经能够轻松面对各类挑战。

出色营销始终相伴的品牌成长助推器

奥克斯空调还有一个值得夸耀的优点,那就是营销理念的先进。在空调行业,奥克斯空调最早引入事件营销,以最小的成本,带动最大的广告效果,带动最大的销量。2010年,奥克斯空调“买空调送液晶”的活动贯穿全年,成为许多品牌学习的模板。2011年初,奥克斯空调再度让我们见证了一个新经典营销案例的诞生,奥克斯与娃哈哈的合作,再次体现了其营销人的想象是无边界的,喝娃哈哈旗下饮料抽奥克斯空调与手机,更能轻松获得消费抵扣券。

2009年、2010年,奥克斯空调都以其出色的品质、优异的服务质量、创新性的营销手段,保持着行业销售增幅第一的业绩。而2011年,我们可以看到,奥克斯空调的优势依旧存在并在不断发展扩大。可以预见,2011年,对于奥克斯空调来说,依旧会是一个丰收年。

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